大河財立方 2019-11-21 07:18
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大河報?大河財立方記者 唐朝金

2019年,國內媒體轉型步入深水區,一批深度轉型或嶄新創立的財經媒體集體走向前台。如何從改革發展的記錄者,到自我進化、自我革命的踐行者?如何從“內融”(內部融合)專家,升級為“外融”專家和增維能手?

近日,記者從2019(第十五屆)大河財富中國論壇秘書處了解到,作為本屆大河財富論壇亮點之一,以“升維與下沉︰財媒再出發”為主題的2019中國新財媒峰會將亮相中原之巔,大河財立方的財媒朋友圈將齊聚鄭州,共論財經媒體轉型發展路徑。


群賢畢至

國內新財媒將聚首大河財富論壇

2019年12月12日~13日,由河南日報報業集團主辦,大河報社、大河財立方承辦的2019(第十五屆)大河財富中國論壇將在鄭州盛大啟幕。作為中西部地區最具影響力的財經論壇,今年的大河財富論壇可謂亮點紛呈︰參會嘉賓除了穿越周期的實業領袖、服務實體的金融大咖、鄉村振興的現代農民代表之外,作為本屆大河財富論壇的重要分論壇——2019中國新財媒峰會,將于12月13日在鄭州舉行。屆時,大河財立方的豪華財媒朋友圈——來自全國的主流財經媒體,將齊聚中原之巔。

據大河財富論壇秘書處負責人介紹,本屆新財媒峰會將以“升維與下沉︰財媒再出發”為主題,通過主題演講和新財媒圓桌會的方式,結合當前移動互聯時代閱讀的新動向以及財經媒體轉型趨勢,共同探討在以顛覆、解構、重構、重組為特征的移動互聯信息時代的財經媒體下一站。

從目前記者獲悉的參會嘉賓陣容來看,無論是與會媒體的多元性、媒體規模還是媒體影響力等方面,都堪稱“豪華”。

在即將出席此次新財媒峰會的嘉賓名單里,既有長期關注中國媒體發展、致力于媒介經濟與媒介管理、媒介政策與媒介制度、文化產業研究的行業專家,還囊括了來自全國各地最具影響力的主流財經媒體的掌舵人;既有以新華社為代表的中國傳媒界巨擘,也有近年來涌現出的像澎湃新聞等從出生就自帶互聯網基因的媒體新貴;既有南方財經全媒體集團、第一財經傳媒集團等傳統媒體的改革先鋒,也有《商業周刊》等以專業財經雜志起家的財經深度報道力量,亦有專業財經電視台、網站、App等多種媒體表達方式;既有伴隨著中國資本市場發展而創刊的諸如期貨日報這樣的專業資本報道力量,亦有中國經營報等財經領域的經典品牌……

對本屆大河財富論壇增設新財媒峰會,大河財富論壇秘書處相關負責人表示︰“隨著信息傳播進入移動互聯時代,一些走在前沿的財經媒體已經在內容、渠道、平台、經營、管理等方面加快推進深度融合,並建立了可持續的商業模式,成為擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。本屆新財媒峰會的與會者,均是國內主流財經媒體當中的翹楚。通過對這些媒體在轉型過程中做法的總結和探究,可以探索出一條在融媒體時代適合財經類媒體轉型的成功路徑,從而更好地服務實體經濟,賦能實體經濟。”


行業新趨勢

財經成為媒體垂直改革領域的新試驗場

隨著科技的進步和經濟的發展,全球一體化早已成為各方的共識。在此背景下,能夠覆蓋全部社會經濟生活和與經濟有關的領域的財經新聞,成為各大傳媒集團轉型的一個新方向。由此,財經新聞領域也成為媒體轉型的新試驗場。

2016年4月,新華社中國經濟信息社在北京正式掛牌,標志著新華社經濟信息業務開啟新篇章。據了解,中國經濟信息社是新華社涉及經濟信息業務的原經濟信息編輯部、中經社控股有限公司、中國金融信息中心等部門和企業進行整合,作為新華社經濟信息業務的市場主體,負責新華社經濟信息產品的生產和服務。

2015年6月,上海文廣集團(SMG)和阿里巴巴集團聯合宣布達成戰略合作。阿里巴巴投資12億元人民幣參股第一財經傳媒有限公司。此後,雙方把合作點聚焦在數據上,成立了第一財經數據科技有限公司,並誕生了CBN-Data數據平台,並且通過根據用戶場景定制資訊的模式,極大改善了用戶體驗,提升了用戶黏性和滿意度。

一年之後的2016年11月,南方財經全媒體集團在廣州成立。據了解,南方財經全媒體集團整合了南方報業傳媒集團和廣東廣播電視台兩家傳媒單位旗下優質的財經媒體資源和經營性資產,實施跨介質、跨單位、跨業態戰略重組,大力發展“媒體”“數據”“交易”三大核心業務。

2017年12月,作為河南傳媒業航母的河南日報報業集團聯合“金融豫軍”主力陣營跨界聯創的大河財立方正式出海。

大河財立方財經全媒體平台,主要以大河報財經新聞為基礎,整合河南日報報業集團、大河網絡傳媒集團的優質財媒資源,牢牢確立移動優先戰略,構建立體分發通道和傳播生態,著力打造中原地區最具影響力智慧財經全媒體平台,旨在構建國內首家“金融服務鏈接商”,多維鏈接世界、立體賦能中原。

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(2018大河財富中國論壇大河財立方周歲禮暨1.0平台架構發布現場)

事實上,這已經不是河南日報報業集團第一次進軍財經新聞領域。2010年12月,由河南日報報業集團與人民日報所屬證券時報社共同出資成立的期貨日報傳媒有限公司正式揭牌成立。

隨著近年來移動互聯為代表的信息時代到來,除了傳統的官方媒體在扎堆掘金財經媒體的同時,以“36氪”和“吳曉波頻道”為代表的民間財經IP亦在積極布局。

那麼,為何傳統媒體為代表的官方媒體和以微信公眾號為代表的新媒體都將目標瞄準財經領域呢?有業內人士表示,隨著互聯網的快速發展,信息變成可以隨時變現的金鑰匙被很多人重視,誰能在第一時間掌握信息,誰就能在隨後的經濟發展中獲利,所以信息的準確性與及時性成為業界人士把握商機的關鍵。而財經新聞的報道對象包括從生產到消費、從城市到農村、從宏觀到微觀、從安全生產到服務質量,從經濟工作到政治、社會生活中的方方面面,其背後所蘊藏的巨大價值更是各方關注的焦點,因此財經新聞領域受到各方重視也在情理之中。


財媒轉型新方向

平台升維與場景下沉

如果說向財經新聞領域轉型是近幾年傳媒業轉型的一個縮影的話,那麼在這場轉型當中,“升維”則是各大傳媒集團的“必然選擇”。

拿新華社中國經濟信息社來說,從其產品體系來看,其主要按照“互聯網+”發展理念,充分運用大數據、雲計算等先進技術,提高信息化、智能化服務水平。

而上海文廣集團和阿里巴巴的戰略合作,其合作的方式可以簡述為“財媒+數據”︰其目的在于,通過打造中國獨一無二的高品質商業大數據服務平台,推出數據庫、指數、數據資訊、研究報告等多種形態的產品,以提升政策制定、學術研究、商業決策、投資參考、消費引導等全社會各領域的數據化服務水平。

第一財經董事長李蓉在接受媒體采訪時曾表示,現在一財具有強大的數據團隊,除了CBNData,還有一財研究院和新一線城市研究所等數據團隊,這也是轉型的一個探索方向。這一輪改革中,第一財經確立了資訊、視頻、數據三個維度的戰略支柱,在推進傳統媒體與新興媒體融合的進程中再一次走在了前列。

而作為“媒體大省”廣東媒體供應側結構性改革開篇之作的南方財經全媒體集團,以“媒體、數據、交易”為核心業務,其目的是以“媒體+金融”“媒體+技術”的思路探索破解媒體融合發展難題。

其中,在媒體業務方面,南方財經全媒體集團采取做大做強財經全媒體的方式,以“中央廚房”為平台,全面整合報刊、頻道、頻率、網站、新聞客戶端、社交媒體等優質內容和傳播渠道。在數據業務方面,南方財經全媒體集團通過發展飛笛資訊等現有的數據類業務,積極拓展與國內外大型交易所、交易中心和知名金融資訊服務商的交流合作,擇機設立金融數據服務公司。在交易業務方面,南方財經全媒體集團積極引入戰略合作伙伴,打造理財資產交易中心和文化金融交易兩大平台級產品。

在中部大省河南,財經媒體改革同樣領風向前。作為國內首創的“財媒+金融”的大河財立方自出生起,就自帶“中原地區最具影響力智慧財經全媒體平台”和“國內財媒界首家金融投資服務鏈接商”的雙重定位。而其兩年來的發展歷程,也是其不斷從低維度業務向高維度平台進化與躍遷的過程。

縱觀財經媒體的升維之路,大多通過融合內容、融合平台、融合活動、融合市場,重新定義媒體傳播模式,重新設計多維度融合產品,制造更多的客戶差異性的服務,使傳統財經媒體自身變得更加多維、更加結實。

同時,“升維”給傳統財經媒體帶來的不僅僅是量變,更是質變。這種升維的背後不僅僅是平台的升級,而是直接跳躍到另一個“時空”,從而使傳統財經媒體有了更廣闊的視野和更接地氣的能力。

正是這種更接地氣的能力,也賦予了傳統財經媒體具備了“下沉”的能力和方法。使傳統財經媒體能夠運用更多樣的方式深入到服務實體經濟的場景當中。

在資深媒體人士看來,近年來,在財經媒體轉型過程中,“升維和下沉”往往相輔相成,升維讓傳統媒體在實現質變的同時,兵器庫中也擁有了更多的技能,能夠為更多的場景提供更加完備的服務,特別是在服務實體經濟上有了更多的選擇。同時,通過下沉服務實體經濟,傳統媒體也得到更多反哺和營養,從而使其轉型之路走得更穩更遠。

本屆大河財富論壇2019中國新財媒峰會,與會者共論財經媒體轉型和發展之路,將踫撞出怎樣的火花,格外令人期待。

責編: 劉 | 審核:李震  | 總監:萬軍偉

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